Uma análise SEO serve para perceber se o Google consegue encontrar, ler e mostrar as páginas do seu site às pessoas certas. Este artigo explica, sem linguagem técnica, o que se verifica, que ferramentas gratuitas pode usar e por onde começar a corrigir.

O que é uma análise SEO e para que serve

SEO quer dizer otimização para motores de pesquisa. Na prática, é fazer com que o seu site seja fácil de encontrar e de perceber, tanto para o Google como para quem procura o que o senhor vende.

Uma análise SEO é um diagnóstico. Não muda nada no site. Mostra o que está bem, o que está mal e o que falta. Pense numa revisão do carro antes de uma viagem longa. Ninguém lhe garante a viagem perfeita, mas fica a saber se os pneus aguentam.

Convém dizer logo uma coisa. Nenhuma análise, por melhor que seja, garante uma posição na pesquisa. O Google decide com base em muitos fatores, e a concorrência também mexe. O que a análise faz é tirar-lhe obstáculos do caminho e dar-lhe uma lista de prioridades.

Primeiro: o Google consegue ver o seu site?

Pode ter o site mais bonito do mundo e o Google não o mostrar, simplesmente porque não o consegue ler ou não o guardou no índice. Por isso, esta é a primeira verificação.

Pesquise o seu site no Google. Escreva `site:` seguido do endereço do seu site (sem espaço) na caixa de pesquisa. Se aparecerem páginas suas, estão indexadas. Se não aparecer nada, há um problema a resolver. Este é um teste simples, não substitui os relatórios oficiais, mas dá uma ideia rápida.

Use o Google Search Console. É uma ferramenta gratuita do próprio Google. Depois de confirmar que o site é seu, mostra-lhe quais as páginas indexadas, quais ficaram de fora e porquê. Mostra também as pesquisas em que o site apareceu e quantas pessoas clicaram. A documentação do Google Search Central explica passo a passo como a configurar.

Confirme estes pontos básicos:

O site abre em HTTPS (o cadeado no navegador). É um sinal de segurança e os utilizadores reparam nele.
Existe um mapa do site (sitemap) e foi submetido no Search Console. Ajuda o Google a descobrir as suas páginas.
O ficheiro robots.txt não está a bloquear páginas importantes por engano. Acontece mais vezes do que pensa, sobretudo depois de um site novo ser lançado, quando alguém esqueceu um bloqueio de testes.
Não há uma opção ativa no painel do site que peça aos motores de pesquisa para não indexar. Alguns sistemas de gestão de conteúdos têm essa caixa.

Se o Search Console indicar páginas importantes como não indexadas, essa é a sua primeira tarefa.

Conteúdo: as páginas respondem ao que as pessoas procuram?

Aqui a análise deixa de ser técnica e fica quase de bom senso. Ponha-se no lugar de um cliente.

Imagine um fisioterapeuta com consultório numa cidade média. Quem o procura escreve coisas como «fisioterapia para dor lombar» ou «fisioterapeuta perto de mim». Se o site só diz «Bem-vindo ao nosso espaço» e uma frase vaga sobre bem-estar, o Google tem pouco para trabalhar. E o cliente também.

O que verificar em cada página importante:

Título da página (title). É o texto azul que aparece nos resultados. Deve dizer o que a página é, em linguagem clara, e incluir o serviço e, se fizer sentido, a localidade. Cada página deve ter o seu, diferente das outras.
Descrição (meta description). O Google pode usá-la como resumo por baixo do título. Nem sempre usa, mas uma boa descrição convida ao clique. Escreva-a para pessoas.
Um título principal (H1) por página. Deve corresponder ao assunto da página.
Texto próprio e útil. Evite copiar descrições do fornecedor ou o mesmo parágrafo em várias páginas. Explique o que faz, para quem, onde, como se marca ou se encomenda.
Linguagem do cliente. Use as palavras que os clientes usam, não o jargão interno. Se as pessoas dizem «canalizador», não escreva só «técnico de intervenções hidráulicas».
Imagens com texto alternativo. Descreva brevemente o que a imagem mostra. Ajuda quem usa leitores de ecrã e dá contexto ao Google.

Uma pergunta útil para cada página: se alguém chegasse aqui vindo do Google, encontraria o que veio procurar nos primeiros segundos?

Telemóvel e velocidade

A maioria dos seus clientes vai ver o site no telemóvel, muitas vezes de pé, com pouca paciência. O Google usa principalmente a versão para telemóvel de uma página para a indexar e avaliar, algo que a documentação do Search Central descreve como indexação «mobile-first».

Teste o site no seu telemóvel, a sério. Abra-o com os dados móveis, não com o wifi de casa. Pergunte-se:

O texto lê-se sem ampliar?
Os botões são fáceis de tocar sem acertar no vizinho?
O número de telefone e o botão de marcação ou reserva estão à vista?
Aparecem janelas que tapam o conteúdo todo?

Meça a velocidade com ferramentas gratuitas. O PageSpeed Insights, da Google, analisa uma página e aponta problemas. O web.dev, o site de boas práticas da Google para a web, explica o que significam as métricas. Destacam-se as chamadas Core Web Vitals, que olham para três coisas do ponto de vista do utilizador:

Quanto tempo demora a aparecer o conteúdo principal (LCP).
Se a página responde depressa quando se toca em algo (INP).
Se o conteúdo salta de sítio enquanto carrega (CLS). É aquela situação irritante em que vai tocar num botão e a página mexe-se.

Não precisa de decorar as siglas. Basta saber que a ferramenta lhe diz o que está lento e, normalmente, porquê. As causas mais comuns em sites de pequenas empresas são fotografias demasiado pesadas, muitos plugins ou extensões instalados e alojamento fraco.

Pesquisa local: o que os clientes da sua zona veem

Se tem uma loja, clínica, restaurante ou oficina, boa parte das pesquisas são locais. Aí, o site é só uma parte do quadro.

Verifique:

Perfil da Empresa no Google. Está reivindicado, com horário certo, morada, categoria correta, fotografias e ligação ao site?
Dados consistentes. O nome, a morada e o contacto da empresa devem ser iguais no site, no Google e nas redes sociais. Diferenças pequenas confundem.
Página de contacto clara, com morada, horário e forma de chegar.
Avaliações. Veja o que dizem os clientes e se responde. Responder com educação, mesmo a críticas, mostra que há alguém do outro lado.

Estas verificações não custam nada além de tempo e, muitas vezes, são das que mais diferença fazem a um negócio local.

Estrutura do site e ligações entre páginas

Um site bem arrumado é mais fácil de percorrer, por pessoas e pelo Google.

Menu simples. Os serviços ou produtos principais devem estar a poucos cliques da página inicial.
Ligações internas. Uma página de serviço pode ligar à página de marcação, um artigo do blog pode ligar ao serviço relacionado. Use texto que diga para onde a ligação vai, em vez de «clique aqui».
Endereços legíveis. Um endereço como `/servicos/limpeza-de-dentes` diz mais do que `/pagina?id=382`.
Páginas em erro. Ligações quebradas levam a páginas «não encontrada». O Search Console e várias ferramentas gratuitas ajudam a detetá-las.
Páginas duplicadas. Se o mesmo conteúdo existe em vários endereços, o Google tem de escolher. Convém indicar qual é a versão principal.

Como organizar a análise e decidir por onde começar

Uma análise completa pode devolver uma lista longa. Não tente resolver tudo numa semana. Ordene assim:

Problemas que impedem de aparecer. Páginas não indexadas, bloqueios, site inseguro.
Problemas que afastam clientes. Site lento, mau no telemóvel, botões escondidos.
Melhorias de conteúdo. Títulos, descrições, textos das páginas de serviços ou produtos.
Presença local e ligações. Perfil no Google, avaliações, estrutura.

Volte a verificar passado algum tempo. O Google demora a reagir às alterações, por isso não tire conclusões ao fim de dois dias. No Search Console, acompanhe se as impressões e os cliques vão evoluindo ao longo das semanas.

Erros comuns ao fazer uma análise sozinho

Confiar numa só pontuação. Uma nota de 0 a 100 numa ferramenta é um indicador, não um veredicto. Leia as recomendações em vez de perseguir um número.
Pensar só em palavras-chave. Encher o texto de expressões repetidas torna-o pior para quem lê, e o Google desencoraja isso nas suas diretrizes.
Ignorar o que os clientes perguntam. As dúvidas que lhe fazem ao balcão ou por mensagem são ótimas ideias para páginas e artigos.
Mexer em tudo ao mesmo tempo. Fica sem perceber o que ajudou e o que estragou.

Perguntas frequentes

Com que frequência devo fazer uma análise SEO? Uma verificação geral uma ou duas vezes por ano é razoável para a maioria das pequenas empresas. O Search Console convém consultar com mais regularidade, para apanhar problemas cedo. E faça sempre uma análise depois de mudanças grandes, como um site novo.

Preciso de saber programar? Para fazer o diagnóstico, não. As ferramentas da Google são gratuitas e explicam os resultados. Para corrigir alguns problemas, como velocidade ou estrutura, pode ser preciso apoio técnico.

Quanto tempo demoram a notar-se os resultados? Depende do ponto de partida, do sector e da concorrência. Há melhorias que se veem em semanas, outras levam meses, e não há garantias. O importante é acompanhar a evolução e continuar a melhorar.

Quando faz sentido pedir ajuda

Pode fazer boa parte desta análise sozinho, com paciência e uma tarde livre. Se encontrar problemas que não consegue resolver, ou se preferir ter alguém a olhar para o site com experiência, a ArqWeb pode ajudar. Pode ver o que fazemos em serviços, consultar outros temas no blog, ou falar connosco através da página de contacto ou marcar uma conversa em marcações.

Análise SEO de um website: o que verificar e como ler os resultados