Como fazer uma auditoria SEO gratuita ao site da sua empresa

Uma auditoria SEO é uma verificação ao site para perceber se o Google o encontra, o entende e o mostra a quem procura o que a sua empresa faz. Neste artigo mostramos, passo a passo, como a fazer sozinho, só com ferramentas gratuitas e sem conhecimentos técnicos.

O que é (e o que não é) uma auditoria SEO

Pense numa visita de inspeção à loja. Vê se a porta abre, se a montra se percebe, se o letreiro está legível e se a morada está certa. Uma auditoria SEO faz o mesmo ao seu site.

Não é uma varinha mágica. Corrigir os problemas que encontrar não garante uma posição no Google, e ninguém honesto lho pode prometer. O que faz é retirar obstáculos, para que o seu site tenha uma oportunidade justa de aparecer.

Para este guia vamos apoiar-nos em ferramentas do próprio Google e na documentação do Google Search Central, que explica as boas práticas para quem tem um site.

O que precisa antes de começar

Reserve uma hora tranquila e tenha à mão:

• Uma conta Google. Serve a que já usa no trabalho.
• Acesso ao site. Se foi outra pessoa que o fez, peça-lhe os acessos ou que lhe confirme a ligação ao Google Search Console.
• Um documento para notas. Uma folha simples, com três colunas: o que encontrei, em que página, o que fazer.

A ferramenta principal é o Google Search Console. É gratuita e mostra o que o Google sabe sobre o seu site. Se ainda não o configurou, comece por aí. O Google pede-lhe que prove que o site é seu, e o processo está explicado na ajuda da própria ferramenta. Depois de ligado, os dados demoram algum tempo a aparecer, por isso não desanime se estiver vazio nos primeiros dias.

Passo 1: o Google consegue encontrar o seu site?

Não vale a pena melhorar textos que o Google nem sequer vê.

Teste rápido. Na pesquisa do Google, escreva `site:` seguido do endereço do seu site, sem espaço. Aparecem as páginas que o Google conhece. É uma estimativa e não uma contagem exata, mas serve para perceber se o site existe no Google. Se não aparecer nada, há um problema a resolver já.

No Search Console. Procure o relatório de indexação das páginas. Mostra quais estão no Google e quais ficaram de fora, com o motivo. Nem todas as exclusões são más. Uma página de agradecimento depois de uma compra, por exemplo, não precisa de aparecer. Preocupe-se se as páginas importantes (serviços, produtos, contactos) estiverem excluídas.

Ferramenta de inspeção de URL. Cole o endereço de uma página importante na barra do topo. O Search Console diz-lhe se essa página está no Google e se encontrou algum problema.

Verifique ainda duas coisas:

1. O mapa do site (sitemap). É um ficheiro que lista as páginas do site. No Search Console, na secção respetiva, veja se foi submetido e se o Google o lê sem erros. Muitos sistemas de criação de sites geram-no automaticamente.
2. Bloqueios acidentais. Por vezes, durante a construção de um site, pede-se aos motores de pesquisa que o ignorem, e essa indicação fica esquecida depois de o site ir para o ar. Se as páginas importantes não estão no Google, pergunte a quem fez o site se existe alguma instrução do tipo «noindex» ou um bloqueio no ficheiro robots.txt.

Passo 2: cada página diz ao Google o que faz?

Escolha as cinco ou seis páginas mais importantes do negócio. Para cada uma, faça estas perguntas.

O título da página é claro? O título (title) é o texto azul que aparece nos resultados de pesquisa. Deve dizer o que a página oferece e, se for relevante, onde. «Início» ou «Página 1» não ajudam ninguém. «Canalizador em Braga, reparações e urgências» ajuda. O Google pode reescrever o título nos resultados, mas um bom ponto de partida continua a ser útil.

Há um título principal (H1) que corresponde ao assunto? Cada página deve ter um título visível no topo que diga, em poucas palavras, de que trata. Os subtítulos que se seguem organizam o resto.

A descrição está escrita para pessoas? A meta descrição não é um fator direto de classificação, mas pode aparecer por baixo do título nos resultados e convencer alguém a clicar. Escreva uma ou duas frases que respondam: o que encontro aqui?

O endereço da página é legível? Um endereço como `/servicos/limpeza-de-escritorios` diz mais do que `/pagina?id=382`.

As imagens têm texto alternativo? Descreva a imagem em poucas palavras, como faria a alguém ao telefone. Ajuda utilizadores que usam leitores de ecrã e dá contexto ao Google.

O texto responde ao que o cliente pergunta? Leia a página como um cliente. Diz o que faz, para quem, em que zona, como se pede orçamento ou marcação? Se tem de adivinhar, o Google também.

Passo 3: velocidade e telemóvel

Hoje, muita gente chega ao site pelo telemóvel, muitas vezes com pressa. Se a página demora a aparecer ou os botões são difíceis de tocar, perde-se o cliente.

Use o PageSpeed Insights, ferramenta gratuita do Google. Cole o endereço de uma página e escolha a vista para telemóvel. A ferramenta baseia-se no Lighthouse e, quando há dados suficientes, mostra também a experiência de utilizadores reais.

Vai ver referências às Core Web Vitals, métricas que a documentação do web.dev descreve assim, em linguagem simples:

• LCP: quanto tempo demora a aparecer o conteúdo principal.
• INP: quanto tempo o site demora a reagir quando o utilizador toca ou clica.
• CLS: se a página «salta» enquanto carrega, por exemplo quando um botão muda de sítio mesmo antes de o tocar.

Não precisa de perceber os detalhes técnicos. Anote o que a ferramenta assinala a vermelho ou laranja e as sugestões principais. Imagens demasiado pesadas são uma causa muito comum e relativamente fácil de corrigir.

Depois faça o teste mais simples de todos: abra o site no seu telemóvel e tente fazer o que um cliente faria. Ligar, ver o horário, pedir uma marcação, comprar um produto. Se tropeçar, anote.

Passo 4: ligações partidas e segurança

Ligações partidas. Clique nos menus e nos botões principais. Se alguma página mostrar erro ou «página não encontrada», anote. Acontece muito depois de se mudar o site ou de se apagarem produtos antigos. Para o utilizador é frustrante e pode fazer perder visitas.

HTTPS. O endereço deve começar por `https://` e o navegador não deve mostrar avisos de segurança. Isto é especialmente importante se tem formulários ou loja online. Se aparecer um aviso, fale com quem gere o alojamento.

Versões duplicadas. Experimente escrever o endereço com e sem «www», e com `http` e `https`. Todas as versões devem levar à mesma página final. Se abrirem sites diferentes, o Google pode ficar confuso sobre qual mostrar.

Passo 5: a pesquisa local e o Google Business Profile

Se tem uma loja, um consultório, uma oficina ou serve uma zona concreta, o Google Business Profile (antes chamado Google My Business) é tão importante como o site. É gratuito.

Verifique:

• Se a ficha existe e está reclamada por si.
• Se o nome, a morada e o contacto são iguais aos do site.
• Se o horário está correto, incluindo feriados.
• Se escolheu as categorias certas para a sua atividade.
• Se há fotografias reais do espaço ou do trabalho.
• Se responde às avaliações, as boas e as menos boas.

Dados diferentes em sítios diferentes confundem tanto clientes como motores de pesquisa.

Passo 6: ler o relatório de desempenho

Volte ao Search Console e abra o relatório de desempenho nos resultados de pesquisa. Mostra, entre outras coisas, as pesquisas em que o seu site apareceu, as impressões (vezes que foi mostrado), os cliques e a posição média.

Procure três coisas:

1. Pesquisas que fazem sentido. As pessoas chegam ao seu site por termos ligados ao que vende? Se não, o texto pode não estar a refletir o negócio.
2. Páginas com muitas impressões e poucos cliques. O título ou a descrição podem não estar a convencer.
3. Pesquisas que não esperava. Às vezes revelam serviços que os clientes procuram e que o site mal menciona.

Olhe para as tendências ao longo do tempo e evite tirar conclusões de um único dia.

Como organizar o que encontrou

Vai ter uma lista, possivelmente longa. Não tente resolver tudo de uma vez. Ordene assim:

• Primeiro, o que impede o Google de ver o site. Bloqueios, páginas importantes fora do Google, problemas de segurança.
• Depois, o que afeta o cliente. Páginas lentas, ligações partidas, botões difíceis de usar no telemóvel.
• Por fim, o que melhora a clareza. Títulos, descrições, textos, imagens.

Corrija um grupo, espere algumas semanas e volte ao Search Console para ver o que mudou. Nem todas as alterações têm efeito rápido, e algumas dependem de fatores fora do seu controlo.

Perguntas frequentes

Preciso de saber programar? Para fazer a auditoria, não. Para corrigir alguns problemas, como velocidade ou configuração técnica, pode precisar de ajuda de quem gere o site.

Com que frequência devo repetir? Uma vez por ano é um bom mínimo. Repita também depois de mudanças grandes, como um site novo ou uma nova loja online. Uma vista rápida ao Search Console de vez em quando ajuda a apanhar problemas cedo.

Uma auditoria gratuita substitui um profissional? Não substitui, mas dá-lhe uma ideia clara do ponto de partida. Muitas correções são simples. Outras exigem trabalho técnico, e aí compensa ter apoio.

Pode encontrar mais textos práticos no blog da ArqWeb.

Se preferir ajuda

Se fez a auditoria e não sabe por onde começar, ou se a lista de correções passa pelo código do site, a ArqWeb pode ajudar. Fazemos sites, lojas online e sistemas de marcações para pequenas empresas, com atenção à forma como o Google os encontra. Se quiser conversar sobre o seu caso, fale connosco.