SEO para empresas: o que fazer primeiro para aparecer no Google

O que é SEO, em termos simples

Quando alguém escreve «canalizador perto de mim» ou «alojamento local no Alentejo», o Google escolhe que páginas mostrar. SEO é tornar o seu site fácil de encontrar, de ler e de perceber, para que o Google o possa apresentar quando faz sentido.

Ninguém consegue garantir uma posição específica. O próprio Google diz, a propósito do perfil de empresa, que não há forma de pedir ou pagar por uma melhor classificação local. O que se pode fazer é trabalhar bem as bases. É isso que costuma fazer diferença ao longo do tempo.

Comece pelo conteúdo: escreva para pessoas

O guia inicial de SEO do Google diz que a qualidade do conteúdo é o que mais conta. Deve ser fácil de ler, bem organizado, original, atualizado e útil.

Na prática, para uma pequena empresa, isto significa:

• Dizer claramente o que faz e onde. Uma clínica dentária deve ter uma página para cada tratamento, com texto próprio, e a zona onde atende.
• Responder às perguntas reais dos clientes. Pense no que lhe perguntam ao balcão ou por mensagem. Cada pergunta frequente pode ser uma página ou uma secção.
• Usar as palavras dos clientes. Se as pessoas dizem «arranjo de telemóveis» e o seu site diz «assistência a dispositivos móveis», há um desencontro. O Google recomenda usar os vários termos que os leitores podem procurar, mas sem repetir palavras só por repetir.
• Mostrar quem escreve. O Google explica no seu texto sobre conteúdo útil que a confiança é o aspeto mais importante. Uma página «Sobre nós» com a equipa real, a morada e formas de contacto ajuda.

O mesmo texto avisa para sinais de conteúdo feito só para os motores de busca: muitos temas sem relação com o negócio, resumos de outros sites sem nada de novo, ou mudar a data de uma página sem a atualizar de facto. Se usar ferramentas de escrita automática, reveja sempre o resultado. Texto publicado sem supervisão humana tem pouco valor.

Os detalhes técnicos que contam

Não precisa de perceber código. Precisa de saber o que pedir a quem faz o seu site.

Títulos e descrições

Cada página deve ter um título próprio, claro e curto, que descreva o conteúdo. O Google usa-o para montar o título que aparece nos resultados. Incluir o nome da empresa ou a localidade pode ajudar. A descrição também deve ser única em cada página e resumir o essencial.

Imagens

Fotografias nítidas, perto do texto a que se referem, e com um texto alternativo que explique o que mostram. Em vez de «foto1», escreva «bolo de aniversário de chocolate com três andares».

Ligações

Ligue as suas páginas entre si com texto descritivo. «Veja os nossos serviços» diz mais do que «clique aqui». Ligue também a fontes de confiança quando fizer sentido.

Mapa do site

Um sitemap é um ficheiro com a lista das páginas que quer ver indexadas. O Google considera-o opcional e mais útil em sites grandes. Em sites pequenos, o que mais pesa é que as páginas estejam bem ligadas entre si e a outros sites.

Telemóvel e velocidade

A maioria dos seus clientes vai ver o site no telemóvel, muitas vezes com pressa. Teste o seu site no seu próprio aparelho: o texto lê-se bem? Os botões são fáceis de tocar? O telefone ou o botão de reserva estão à vista?

Sobre a experiência de utilização, o Google esclarece na sua página sobre experiência da página alguns pontos úteis:

• Não existe um sinal único. O Google olha para vários aspetos em conjunto.
• Os Core Web Vitals são o único aspeto de experiência que os sistemas de classificação usam atualmente.
• Bons resultados não garantem as primeiras posições, e não vale a pena perseguir a pontuação perfeita só por SEO.
• Um site que funciona bem no telemóvel, usa HTTPS e não enche o ecrã de anúncios invasivos torna-se mais agradável de usar, mesmo que isso não suba diretamente na classificação.

Resumindo, um site rápido e simples ajuda quem o visita, e é por aí que deve começar.

Pesquisa local: o seu perfil de empresa no Google

Se tem loja, consultório, restaurante ou serve uma zona concreta, a pesquisa local é provavelmente a mais importante. O Google explica que a classificação local depende de três fatores, no guia sobre classificação local:

1. Relevância: quão bem o seu perfil corresponde ao que a pessoa procura. Preencha tudo com detalhe e mantenha categorias, serviços e horários corretos.
2. Distância: a que distância está de quem pesquisa. Não a pode mudar, mas tem de garantir que a morada está certa.
3. Notoriedade: quão conhecida é a empresa. Ajudam as avaliações de clientes e as ligações de outros sites para o seu.

Tarefas simples: reivindicar o perfil, confirmar horários (incluindo feriados), responder às avaliações com educação e pedir a clientes satisfeitos que deixem a sua opinião. Não ofereça nada em troca, nem escreva avaliações por si.

Um plano para as primeiras semanas

1. Liste os serviços principais e crie uma página para cada um.
2. Escreva um título e uma descrição únicos por página.
3. Reveja o site no telemóvel, no seu e no de alguém da equipa.
4. Atualize o perfil de empresa no Google.
5. Acrescente uma secção de perguntas frequentes com as dúvidas reais dos clientes.
6. Volte uma vez por mês, veja o que mudou e corrija o que estiver desatualizado.

Perguntas frequentes

Quanto tempo demora a ver resultados? Varia muito e ninguém o pode prometer. SEO é um trabalho contínuo, não um interruptor.

Preciso de escrever um blogue? Não é obrigatório. Só vale a pena se tiver coisas úteis a dizer. Páginas de serviços bem feitas e um perfil de empresa cuidado costumam ser um melhor ponto de partida. Se quiser ideias, tem outros artigos no nosso blogue.

Posso fazer SEO sozinho? Em grande parte sim. O dono do negócio consegue, por si, escrever uma página para cada serviço, dar a cada página um título e uma descrição próprios, e manter o perfil de empresa no Google completo e atualizado. Faz sentido pedir ajuda quando o site não deixa editar títulos e descrições, quando está lento ou difícil de usar no telemóvel, ou quando o trabalho de manter tudo em dia lhe tira tempo ao negócio.

Como a ArqWeb pode ajudar

Na ArqWeb construímos sites, lojas online e sistemas de reservas pensados desde o início para serem encontrados no Google, e podemos rever o site que já tem. Se quiser conversar sobre o seu caso, fale connosco ou marque uma conversa.